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寻求商业化 小众品牌联手快时尚
本文摘要:6月3日凌晨,优衣库与KAWS公开信服饰月发售,被消费者抢购一空。

6月3日凌晨,优衣库与KAWS公开信服饰月发售,被消费者抢购一空。业内人士回应,线下供不应求、线上高价拍卖会,已构成一条产业链。同时,小众消费作为个性消费趋势新的被推崇,与快消品基于各自的“短板”谋求合作。

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“某种程度是平价的优衣库公开信款、匡威球鞋,一些重制经典款也动不动被炒到标价的数倍还一双难求。”之前HM、优衣库等慢时尚品牌都很侧重时尚与潮流,但为了慢消必须更大覆盖面适应环境更加普遍的人群,因此产品的个性化比较较难顾及。此次与KAWS的合作的产品,主要针对的是消费力并不是很强、但却执着时尚潮流的年轻人。

这种方式可以看做是快消品牌与小众艺术品牌的“有序”。一方面,传统快消品牌面对个性严重不足的“短板”;而小众品牌的“短板”则反映在太具个性,某些奢侈品品牌价格偏高,造成其不是想做到大,而是市场定位与价格使其无法做到大市场规模。

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业内人士评论此事件,归结量大因素: 第一,优衣库是了解年轻人心的慢时尚品牌之一,不受年轻人注目;第二,KAWS作品的特点是融合当下风行卡通人物元素,保证市场认知度。对于中高端小品牌与一些平价品牌的合作,黄文杰指出对小众品牌本身的个性化、高端化形象某种程度还是有所损失的。

因此,他建议可以将其独立国家出来,另另设一个线路的品牌,必要地与其原先高端形象展开分离出来,从而增加对主品牌的影响。


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